Маркетинговая упаковка строительно-ремонтной компании "Квадратный метр"

опубликовано: 01-11-2019

Выпустили в свет новый проект – сайт ремонтно-строительной компании "Квадратный метр". Все с нуля: лого, фирменный стиль, прототип сайта с маркетинговой проработкой, дизайн, верстка... – полный цикл. Расскажем как это было.

1 Этап. Разработка логотипа и фирменного стиля компании

Если ввести в Яндекс картинках запрос “ремонт логотип”, то можно увидеть множество однотипных вариантов сочетания ручных инструментов с валиками и кисточками. По цветам тоже разброс небольшой: в основном голубой и желтый.

Нашей задачей было выделить клиента на фоне конкурентов и показать компанию как сильного игрока на рынке, авторитетного и уверенного в себе. В логотипе сделали главной ассоциацию с названием компании, с потенциалом на развитие узнаваемости бренда.. Никаких дешевых ассоциаций с расходниками (валиками и кисточками с краской). Компания клиента занимается не разовыми малярно-штукатурными работами, а качественными ремонтами под ключ с соблюдением всех сроков и рекомендаций по каждому этапу работы.   

В итоге получился яркий, не затасканный, уютный знак, который соответствует текущему уровню компании. 

2 этап. Разработали и утвердили прототип сайта

Для проработки УТП и закрытия потребностей и возражений потенциальных клиентов, мы не использовали в блоках сайта такие триггеры как “дешево”, “быстро”, “недорого”, потому что это все не относится к качественным услугам по ремонту, предоставлением которых и занимается компания нашего клиента. Предложили клиенту указывать бюджет и сроки проекта в портфолио. Таким образом мы убиваем сразу двух зайцев: отсекаем нецелевую аудиторию, которые ищут услуги эконом-класса, и показываем целевым посетителям компетенции компании в ремонтах премиум сегмента.  

Разрабатывая прототип будущего сайта, мы учитывали и дальнейшее продвижение с помощью контекстной рекламы и сео-оптимизации. 

Для контекста на первых экранах посадочных страниц разместили точку входа и сформировали УТП компании, заложили в будущий функционал возможность редактирования любых текстов в блоках для проведения A/B тестов при оптимизации рекламных кампаний.

Для сео-продвижения реализовали блоки с текстами для описания основных услуг компании, проработали тексты ключевых блоков сайта, используя поисковые запросы по тематике. Разработали блок “Какие еще услуги мы оказываем”, для закрытия потребностей клиентов и для еще большего охвата ключевых запросов. 

Заложили в разделы сайта новостной блог для контент-маркетинга и сео-статей. На странице конкретной новости или статьи после основного текста заложили блок с похожими новостями с выводом заголовков и анонса статей (присутствие релевантного контента положительно влияет на вес страницы для поисковиков) 

3 этап. Отрисовали дизайн-макеты всех страниц сайта

Дизайн сайта должен презентовать заказчика как компанию, оказывающую услуги по ремонту премиум класса под ключ. Качественная дорогая отделка, внимание к деталям, соблюдение сроков, тщательная подготовка ко всем этапам. 
Дизайн получился строгий, дорогой, с яркими акцентами на преимуществах. В основе — красивые фотографии ремонтов и воплощений дизайн-проектов.

4 этап. Верстка и программирование.

Далее был внутренний этап без участия заказчика - верстка макетов, их посадка на систему управления ( в данном проекте ModX), тестирование сайта и наполнение контентом. 

Реализован следующий функционал: 

• В блоке Портфолио на каждой странице выводятся только релевантные объекты
  (т.е. на странице Ремонт коммерческих помещений в портфолио не выводятся объекты с ремонтом в квартирах и коттеджах и т.п.)
• К объектам из портфолио реализована привязка отзыва из соответствующего раздела
• На прототипе было заложено несколько точек входа для потенциальных клиентов с разными потребностями, поэтому было важно сегментировать заявки, которые оставляются посетителями на сайте. Мы сделали так, чтобы все заявки, которые приходят с сайта, содержали информацию с какой страницы и из какой формы они были отправлены. 
• Для того, чтобы компания могла на сайте подтверждать и словом и делом свой профессионализм и социальную ответственность, мы заложили возможность добавлять работы в портфолио, размещать новые отзывы, благодарности и сертификаты.
• Для дальнейшего проведения A/B тестов сайта и рекламы, мы заложили возможность редактирования заголовков, подзаголовков и текстов на кнопках блоков и модальных окон.

Итоговый проект: m2nn.ru